Prefeitura de Paracambi

Cenário
Atualmente, a maioria das ações desenvolvidas por gestores públicos dificilmente ganha visibilidade na grande imprensa e não é raro a população desconhecer programas e práticas governamentais. Em contrapartida, a sociedade, apesar de se reconhecer mal informada sobre as ações do governo, exige transparência na administração.

Em Paracambi, além do cenário acima, há carência de meios de comunicação, o que torna a comunicação virótica – o popular boca-a-boca – um importante meio de informação e formação de imagem.

Propostas Monte Castelo Idéias
O Projeto de Comunicação Direta da Monte Castelo Idéias baseia-se em uma estratégia de comunicação diferenciada que, além de viabilizar a prestação de contas aos cidadãos, valoriza uma postura preventiva e educativa. Nesse contexto, o cidadão é visto como um cliente, que fiscaliza e garante a formação de imagem da administração pública.

O projeto é posto em prática através de grupos de contadores de histórias nas escolas municipais; cinema na praça, com pequenos filmetes antes das exibições divulgando ações da prefeitura; grupos de teatro atuando nos principais pontos de encontro da cidade, com esquetes baseadas na história do município, ressaltando as mudanças ocorridas com o resultado do trabalho da administração municipal; teatro de marionetes para turmas de educação infantil da rede municipal, creches e salas de espera dos postos de saúde municipais, com roteiros voltados para as realizações nessas áreas; e ações de cidadania, realizadas mensalmente nos bairros da periferia com atendimento de saúde, jurídico, corte de cabelo, retirada de documentos, entre outras atividades. Nesses eventos, a Prefeitura instala barracas com profissionais de várias áreas que, através de atividades lúdicas e palestras, mostram ações do governo para melhorar a qualidade de vida da população.

Todo o conteúdo para as apresentações é produzido pela Monte Castelo Idéias.

Cesar Maia - Campanha

Cenário
O maior desafio da campanha para a reeleição de Cesar Maia à prefeitura do Rio de Janeiro, em 2004, era humanizar o candidato, que se comunicava com a imprensa maciçamente via internet. Era necessário suavizar a imagem do prefeito junto aos formadores de opinião da mídia, buscando a cumplicidade das redações, além de monitorar, em todos os campos, ações que pudessem repercutir negativamente em sua imagem.

Propostas Monte Castelo Idéias
A Monte Castelo Idéias elaborou um diagnóstico objetivo sobre o que pensavam sobre o prefeito, na época, os principais formadores de opinião da mídia carioca, que levou a assessoria a antecipar os pontos de conflito que pudessem surgir ao longo da campanha. Para humanizar o candidato, foi criada uma agenda de cafés-da-manhã entre o prefeito e os repórteres responsáveis pela cobertura das eleições, além de almoços com colunistas e formadores de opinião da mídia.

A Monte Castelo Idéias montou uma mini-redação que funcionava constantemente na cobertura da agenda do candidato, mantendo o site atualizado com notícias, além de abastecer a imprensa com material necessário – agenda, matérias e fotos – sobre o dia-a-dia da campanha. Em todas as áreas da prefeitura, foram levantados fatos negativos que pudessem vir a ser usados contra a candidatura, de modo a antecipar as respostas. Para isso, a Monte Castelo Idéias usou a tecnologia do repórter oculto, que permite que as informações sejam passadas sem qualquer tipo de maquiagem por parte do cliente. A mesma estratégia foi utilizada no monitoramento das informações que circulavam nas redações a respeito do candidato e seus adversários.

Resultado
Cesar Maia foi reeleito prefeito do Rio de Janeiro no primeiro turno, com 50,1% dos votos válidos.

Lindberg Farias - Campanha

Cenário
O desafio da Monte Castelo Idéias ao começar a campanha de Lindberg Farias à prefeitura de Nova Iguaçu, em 2004, era transformar o ex-líder estudantil em um jovem gestor municipal. Além disso, o político sofria a influência da imagem negativa de ‘estrangeiro’ no município.

Propostas Monte Castelo Idéias
O projeto da Monte Castelo Idéias para a campanha foi criar a imagem do deputado como um “fazedor de coisas”, que é quem tem propostas concretas para transformar a qualidade de vida de um município, eliminar o caos urbano, criar programas de geração de renda, mas também transformar a cidade num pólo industrial agradável de se viver. Ou seja, a idéia era mostrar que o deputado era a modernidade chegando a Nova Iguaçu.

Resultado
Aos 34 anos, o então deputado federal foi eleito com 57,74% dos votos no segundo turno.